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設計，為更有效傳播
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敦煌到茅臺“走親戚”攜手共促優秀文化走向世界
來源: | 作者:貴州茅臺 | 發布時間: 2019-12-09 | 12497 次瀏覽 | 分享到:
      60年前，茅臺采用敦煌莫高窟壁畫的“飛天”形象，注冊“飛天”商標用于外銷，彼時，“飛天”加上茅臺酒為世界帶去來自中國的經典；60年后，盛世如畫，跨越2500公里，茅臺與敦煌再度重逢，因“飛天”這一精神信仰，手牽得更緊了，心走得更近了。
     12月7日至8日，敦煌研究院黨委書記馬世林到訪茅臺，雙方通過親切座談，加深文化交流，促進深層合作，以“酒+文化”的跨界融合，攜手共促中國優秀傳統文化走向世界。

▲李保芳（右）與馬世林（左）交流
      集團公司黨委書記、董事長李保芳，黨委副書記、總經理李靜仁，總法律顧問段建樺出席座談。
      去年9月，茅臺“尋根”敦煌，由李保芳率領的團隊懷著感恩之心，回“家”看望親人，朝圣文化與藝術。源于“飛天”商標，茅臺與敦煌相遇相知，如今，茅臺佳釀愈加醇香，敦煌文化更加璀璨。
      “去年以來，茅臺就開始和敦煌走親戚，今年又開始和故宮走親戚，茅臺有底氣也十分堅定能與敦煌及故宮‘越走越好，越走越深’。”李保芳由衷地重視茅臺同敦煌結緣，他強調，茅臺牽手敦煌不是簡單的商業往來，更不是“買賣關系”，而是對傳統文化的守望和傳承，文化的傳承需要借助載體和媒介進行傳播，酒正是大家都喜愛的傳播載體，茅臺有責任也十分愿意為弘揚優秀傳統文化作出努力。
      敦煌文化發軔于雄渾蒼涼的大漠，茅臺孕育于貧瘠落后的西南小鎮，由弱小到強大，因不易而成為神奇，兩種文化形態在歷史中相互交融，以開放包容的姿態互促互進，助力中國優秀傳統文化“走出去”。
     “不親自去看看，身臨其境感受一下，是體會不了當年古絲綢之路的繁榮景象的。”座談中，李保芳建議大家多走出去開闊眼界，他說，“文化茅臺”建設命題是長期的、開放的，茅臺要不斷擴大“文化朋友圈”，向故宮、敦煌這樣的傳統文化高地學習取經。
       李保芳十分敬佩敦煌研究院歷任院長俯身于文化事業，并一生守護敦煌的敬業精神，他一一細數了常書鴻、段文杰、樊錦詩、王旭東等“守窟人”不平凡的事跡，強調，茅臺要學習“守窟人”的敬業精神，堅持“一生只做一件事”，釀好每一瓶茅臺酒。
▲馬世林參觀遵義茍壩會議陳列館
       再次來到茅臺，馬世林更加陶醉于茅臺酒，對茅臺的歷史文化底蘊抱有濃厚興趣。到訪茅臺期間，馬世林特地來到天釀景區觀看表演，前往遵義茍壩會議會址感悟紅色文化，參觀茅臺勾貯車間，近距離感受茅臺的文化氣息和品牌特質。
       “茅臺是中國家喻戶曉的品牌，與敦煌本身存在著很深的關系。”馬世林說，明年是敦煌藏經洞發現120周年紀念，敦煌希望同茅臺在這個關鍵節點上持續深化文化交流，促進酒文化與敦煌文化的深度融合。
▲馬世林（右二）參觀勾貯車間
       茅臺同敦煌的聯系紐帶，不止于“飛天”文化元素，還有“一帶一路”這個時代號角。馬世林表示，“一帶一路”為雙方帶來了巨大的發展機遇，茅臺和敦煌應不斷深化合作，通過相互間品牌力和文化力的疊加，讓“一副壁畫與一瓶酒的融合”成為更加動人的東方音律。
▲敦煌向茅臺贈送紀念品
       座談中，雙方還就文創產品開發、共建文化保護基金、開展文化交流活動等事宜交換了意見。
▲座談會現場
      敦煌研究院辦公室主任程亮、集團公司總經理助理游亞林，公司辦公室、黨委宣傳部負責人參加座談。